Почти любому бизнесу — да, и причина не в том, что «он есть у всех». Сайт — единственное место в интернете, которое принадлежит вам: туда идут проверить вас перед тем, как купить, и именно он показывается в поиске. Если вы живёте на рекомендациях и профиле в соцсети, сайт — не приятное дополнение, а то, что превращает интерес в оплаченный заказ.
«Ко мне и так приходят по сарафанному радио»
Это самая частая причина отложить сайт — и ровно та, что работает наоборот. Рекомендация не заканчивается на словах: она заканчивается тем, что человек ищет ваше имя. То, что он найдёт в эту минуту, и решает, напишет он вам или тихо пойдёт дальше. Сайт — место, где тёплая рекомендация убеждается, что вы настоящий, видит ваши работы и связывается с вами. Нет сайта — и это решение вы отдаёте тому, что покажет поиск вместо вас.
Что умеет сайт, чего не умеет профиль в соцсети
- Он ваш. Платформа может урезать охват, изменить правила или закрыть аккаунт. Ваш сайт не отчитывается ни перед каким алгоритмом.
- Его находят в поиске. Люди, которые прямо сейчас ищут то, что вы продаёте, находят вас в Google; профили в соцсетях по таким запросам почти не показываются.
- Историю рассказываете вы. Ваши услуги, ваши доказательства, ваши цены и порядок работы — так, как решили вы, а не как позволяет формат ленты.
- Он работает, пока вы спите. Понятная страница с формой принимает заявку в два часа ночи, и обновлять почту для этого не нужно.
Это не «или — или». Соцсеть — отличная входная дверь; сайт — дом, куда вы приводите людей. Один совершенно новый сайт услуг для дома попал в индекс и начал получать показы в поиске на первой же неделе — смотрите кейс Lifelystyle.
Честные исключения
Есть случаи, когда сайт сегодня не срочен:
- Вы загружены полностью, не растёте и вас это устраивает.
- Вы ещё проверяете, бизнес ли это вообще, — сначала проверка, потом разработка.
- Вы действительно продаёте только внутри одной платформы (например, маркетплейса), и в этом вся ваша модель.
Но даже тогда одна собственная страница — дешёвая страховка на день, когда платформа передумает. Если вы растёте или хотите, чтобы вас находили, вопрос не «нужен ли», а «с чего минимально начать». Обычно ответ: с одной хорошей страницы.
Начните с меньшего, чем кажется
Чтобы начать, десять страниц не нужны. Одного лендинга — кто вы, что делаете, доказательства и способ связаться — достаточно, чтобы ловить поисковые запросы, которые ваша репутация уже приносит; от $1 900. Когда станет видно, что он окупается, вырастите его в полноценный сайт на том же основании. Посмотрите, какие сайты мы делаем для сферы услуг, и присылайте бриф, когда будете готовы.